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院内网信息导读
调查显示:书的内容够好,读者才愿埋单
发表时间:2018-05-03 16:55

□本报记者 洪玉华 张明晓

    四五十元吃顿饭,大多数工薪族会说“不贵不贵”;面对一本定价四五十元的书,有些人就会脱口而出“哦,好贵”。

    这是为什么呢?《中国新闻出版广电报》微信公众号4月微调查显示,45.27%的受访者是因为“打折促销时代,书店不打折,心理上感觉贵”,选择此选项的占了近一半的比例;超过三成的受访者认为,“买书总量大,所以觉得贵”;有四分之一的受众认为,“看完感觉价值不大,所以觉得贵”。

    对于“什么样的书,让你掏四五十元买不会觉得贵”的选项,62.16%的受访者选择“可能是我最感兴趣的内容”,55.41%的受访者选择“我知道它是经典”,43.24%的受访者选择“那是我最喜欢的作者”。

    从数据分析来看,有人认为花四五十元买一本书贵,很多时候是一种心理感觉,这也从一个侧面说明,图书营销方式相对传统、单一。同时,调查显示,如果书的内容足够好,读者是愿意埋单的。“好内容”包括读者认为的经典、读者认可的作者,也包括戳中读者的兴趣点、出版社最拿手的专业领域作品。此外,30.41%的受访者选择“给孩子买书,不会觉得贵”,这也从一个侧面印证了近几年童书销售市场的持续火爆。

    持续推动的全民阅读活动带动读书热,也一定程度上带动了购书热。在“半年内,购书消费大概有多少”这一问题中,25%的受访者选择差不多得花掉500元,24.32%的受访者购书消费在200元至500元之间。此外,还有25%的受访者没做过具体统计,买书不定期、无定额。

 

  
  你为什么觉得图书贵?(多选题)

  看完感觉价值不大,所以觉得贵 25%

  买书总量大,所以觉得贵 32.43%

  “一顿不吃饿得慌”,看书不是刚需,所以觉得贵 18.24%

  网购,不确定是否值得一读,所以觉得贵 20.27%

  有的电子书才几块钱,还有的免费,所以觉得纸书贵 18.24%

  打折促销时代,书店不打折,心理上感觉贵 45.27%

 


  什么样的书,让你掏四五十元买不会觉得贵?(多选题)

  我知道它是经典 55.41%

  那是我最喜欢的作者 43.24%

  畅销书榜单上的书 6.76%

  可能是我最感兴趣的内容 62.16%

  名家大社出的书 22.97%

  装帧特别美 31.76%

  最专业出版社的专业书 41.22%

  曾经读过这家出版社或者这个作者的一本书,简直爱不释手 31.08%

  给孩子买书,不会觉得贵 30.41%

 


  半年内,你的购书消费大概有多少?(单选题)

  50元以下 7.44%

  50元—100元 9.46%

  100多元吧 8.78%

  超过200元 24.32%

  差不多得花掉500元 25%

  没统计过,买书不定期、无定额 25%

 

    桂政俊 制图